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调整、提级、蓄力：上海家化的三重奏

全quan球即时资讯 2025-05-23 1 0

2024年，对于中国美妆行[hang]业来说是从低谷开始向上攀登的又一个起点，黑料成人导航-在群起而上的众多品牌中，作为行[hang]业老手的上海家化走入转型深水区，其财务层面虽经历短期下行，但整体变革逻辑清晰，聚焦战略重塑、组织精简和黑料成人导航渠道重构三大路径,以期为中长期稳wen定增长筑牢基础。

上海家化董事长兼首席执行官林小海黑料成人导航-在4月25日[ri]的媒[mei]体沟通会上表示，过去一年的“深蹲”调整已为该公司黑料成人导航未来发[fa]展夯实基础，多年来积累的“包袱”已基本清理，至2025年第𝔻𝔸𝕆ℍ𝔸ℕ𝔾官网一季度，历史遗留问题基本解决，上海家化得以卸下负重，轻装上阵,迈向新的阶段。

结构调整：短痛换长稳

2024年，上海家化全年实现营业[yingye]收入56.79亿元，同比下降13.93%，主要受海外市shi场调整、黑料成人导航渠道优化及品牌策略重塑影响，尽管短期承压，公司黑料成人导航-在运营质量和现金流管理上表现稳健，经营活动现金流同比增长164.86%至2.73亿元，存货同比下降13.34%，应收账款减少33%，资金周转效率和资产结构明显改善，这一系列数据反映出公司黑料成人导航-在变革进程中提升经营质量,为黑料成人导航未来恢复增长积蓄动能。

造成当期利润巨幅波动的关键黑料成人导航-在于上海家化对汤美星（Tommee Tippee）业务形成的商誉一次性计提6.1亿元减值准备，这一处置虽影响短期表现，但有利于释放报表风险，为黑料成人导航未来盈利恢复创造条件，而该项资产减值主要因欧洲婴童市shi场增速放缓、消费端选择趋于保守以及经销体系库存优化等客观因素。

上海家化也正黑料成人导航-在将更多的精力放黑料成人导航-在修炼内功，让旗下各个品牌充分利用积累的品牌资产,重新黑料成人导航-在中国美妆日[ri]化市shi场中找到自己的生态位。

自2024年下半年以来，上海家化迅速推动了一系列战略重塑和组织变革，提出并践行“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”的“四个聚焦”战略，这一战略由新任董事长兼CEO林小海主导，他凭借多年黑料成人导航-在快消与零售行[hang]业的管理经验，针对上海家化此前品牌多、线条散、黑料成人导航渠道模式复杂等问题，重新梳理战略重心，明确品牌提级与效率驱动的核心路径。“四个聚焦”不仅厘清了公司资源配置的优先级，强化了对第𝔻𝔸𝕆ℍ𝔸ℕ𝔾官网一梯队品牌六神、玉泽的资源倾斜，也通过品牌建设加大投入，持续推进产品升级与科研创新，提升品牌势能，黑料成人导航-在黑料成人导航渠道和组织层面，战略的执行推动线上自营能力建设,通过效率提升释放更多内生动能。

伴随战略落地，黑料成人导航渠道格局悄然生变,线上线下的调整步伐也愈加清晰可见。

黑料成人导航-在线下黑料成人导航渠道，上海家化主动大幅削减低效门店与库存，百货端营业[yingye]收入同比下降显著，门店网络优化过程中，该公司有意识地关闭那些持续亏损、坪效偏低的门店，尤其黑料成人导航-在部分三四线城市和传统商圈内进行压缩,短期内对线下业绩表现产生一定程度的影响。

得益于组织重构和成本管控，整体运营效率稳步提升，黑料成人导航销售人员结构和资源配置进一步聚焦核心区域和重点产品，释放出更多经营弹性，以佰草集线下柜台为例，经过调整,今年一季度保留下来的柜台零售同比实现双位数增长。

黑料成人导航-在“聚焦线上”和“聚焦效率”的核心战略指引下，线上黑料成人导航渠道也黑料成人导航-在收入结构中的地位持续提升，期内线上黑料成人导航渠道实现营业[yingye]收入25.39亿元，占总营收的44.7%，较上年提升2个百分点，上海家化将原有代理模式的部分线上业务转为自营运营，这黑料成人导航-在短期内导致一定比例退货影响收入确认，但从利润结构来看，线上业务的黑料成人导航毛利率达63.53%，同比提升1.8个百分点,成为黑料成人导航毛利结构的中坚支柱。

黑料成人导航-在培养兴趣电商能力建设的纲领下，以抖音为代表的新兴兴趣电商平台表现尤为突出，2024年“双十一”期间，该公司抖音平台黑料成人导航销售同比增长超过80%，带动全年线上黑料成人导航渠道GMV整体增长17%。

上海家化首席财务官兼董事会秘书罗永涛黑料成人导航-在媒[mei]体沟通会上进一步披露，2025年一季度线上业务实现10.4% 的同比增长率，线上业务收入占比同比提升了5.5个百分点，玉泽、六神、佰草集黑料成人导航-在抖音平台自播业务GMV实现三位数增长,战略聚焦线上的效果得以延续和继续的验证。